★일본 젊은층과 맥주 매니아 사이에서 필수 맥주★
『2013~2017년 일본 국내 IPA 부문 판매량 1위』
『크래프트 맥주 팬 투표 "IPA 부문 No.1" (도쿄 비어페스 등)』
『편의점 크래프트 맥주 판매 순위 상위권 (로손, 패밀리마트)』
일본에서 사랑받는 이유
▶ 일본 IPA 붐의 시작, 청귀 한 캔에서 출발
2008년, 일본엔 아직 'IPA'라는 개념이 대중적이지 않았습니다.
그때 야호 브루잉이 도전적으로 출시한 것이 바로 **"인도의 청귀"**입니다.
▶ 쓴맛 때문에 욕먹고, 그게 오히려 입소문이 됐다
출시 초기, 소비자 반응은 극단적이었습니다.
"이거 맥주 맞아? 너무 쓰다!"
"이 맛이 중독된다… 다시 마시고 싶어!"
이렇게 호불호가 갈렸지만,
오히려 이 강한 쓴맛이 SNS에서 신선한 충격으로 화제가 됐습니다.
▶ IPA 입문의 두 번째 단계, 청귀는 필수 코스
일본 크래프트 맥주 팬들은 대부분 요나요나 에일로 입문합니다.
그 다음 단계로 고르는 것이 바로 **"인도의 청귀"**입니다.
그래서 일본엔 이런 말도 있습니다:
"청귀를 넘으면 진짜 맥덕이다."
▶ 이름의 유래: '인도의 청귀'는 사실 말장난이다
IPA는 원래 **인디아 페일 에일(India Pale Ale)**의 약자입니다.
야호 브루잉은 여기서 '인도'를 살리고,
강한 쓴맛을 **'청색 도깨비(아오오니)'**로 표현해
'인도의 청귀'라는 유머러스한 이름을 붙였습니다.
▶ 패키지 디자인도 화제
도깨비의 파란 얼굴이 그려진 패키지가 눈에 확 띄어
"보기만 해도 쓰겠다"는 농담이 SNS에서 퍼졌습니다.
▶ 편의점 품절 사태까지
특히 2020~2021년 코로나 시기,
집에서 진한 맛을 즐기려는 사람들이 청귀를 사재기해서
도쿄 시내 편의점에서 한동안 구하기 힘들 정도였습니다.
▶ 도깨비 챌린지 유행
SNS에서는 '청귀 챌린지'가 유행했습니다.
청귀 마시고 찡그린 얼굴 인증
"도깨비 표정 짓기"
이런 문화가 젊은층 사이에서 퍼졌습니다.
회사 소개
▶ 야호 브루잉
나가노현 카루이자와에 위치
일본 대표 크래프트 맥주 양조장
요나요나 에일, 도쿄 블랙 등 개성 넘치는 제품으로 유명
직원들이 직접 출연하는 광고와 유머러스한 패키지로 젊은층 공략
향, 맛, 특징
▶ 향: 자몽, 솔잎, 열대과일의 홉향
▶ 맛: 진한 몰트와 강렬한 홉의 쓴맛
▶ 특징: 여운이 길고 진한 IPA, 홉 중독자용 맥주
음식과 페어링
▶ 매운 닭날개 (버팔로윙)
▶ 짭조름한 훈제 치즈
▶ 소금구이 꼬치구이
▶ 블랙페퍼 감자튀김
상품 상세
▶ 용량: 350ml × 24캔
▶ 도수: 7%
▶ 보관: 냉장 보관 추천
▶ 생산지: 일본 나가노현
